(资料图片仅供参考)
不喜欢说没用的，直接答题
从手机说起：
Apple追求的一种定价策略来看，总有一部分产品不是针对所有人的，像土豪金的Apple watch，存在的意义何在呢？
因为Apple想要做一个人群划分（iPhone关税之类的先不算），对不同阶级的人推出不同的东西，像土豪金的Apple watch并不是普通人的需求，这个普通人其实用的也不太对，在社会群体中只有一部分人是Apple或者科技产品的粉丝（参考diffusion of innovation
创新扩张曲线）。举个例子，明星可能会为了提高曝光度或者显示自己的身份等级优势而选择这种土豪金的手表，但是普通发烧友只需要运动款就足够了。
从用户说起：
Apple的用户当然不仅仅只是发烧友，还有很多的果粉（注意是苹果粉！）其实本身并不属于苹果所定价位的中产阶级群体，可能只是对那种生活存在向往。像牛排，这种人的特点是，会去吃，但是频次可能是一年1-2次这样，满足自己的一种心理（可以界定为虚荣但是并没有那么简单，推荐一本书《怪诞行为学：可预测的非理性》）。
这种人（可能甚至是打工族）也是Apple的群体，他们特点是可能攒几个月的钱也可以买一部Apple 新款，由于Apple 本身定位较高，这里可能产生满足感，进而出现分享的欲望，就是通常说的秀。
总结下，首先这种心理的产生原因是一种锚定，Apple和消费者同时认为他们是针对中产阶级群体（这种锚定要被市场认可，这很重要），对于想要成为白领或者中产阶级的人，购买Apple满足的是他们成为中产阶级的愿望。其次，品牌理念和Apple本身能够被接受的没有土豪金那么高的价格也是影响因素。